Да, вам нужен сценарий маркетингового видео, но вам не нужно быть профессиональным писателем, чтобы его реализовать. Даже для тех, кто целый день пишет маркетинговые тексты, видеосценарии могут быть совершенно новой (и пугающей) территорией.
Как и в любой другой задаче, ключ к написанию сценария видеомаркетинга — разбить его на управляемые единичные части.
Воспользуйтесь этими 15 простыми советами, чтобы сделать написание сценария максимально безболезненным:
1. Начните с наброска
Прежде чем приступить к написанию, обрисуйте свой сценарий. Подумайте о том, как долго вы хотите, чтобы это длилось, о вашей цели и основных моментах, которые вы хотите охватить. Затем разбейте это на четкое введение, середину и заключение. Хорошее практическое правило для такого типа набросков — использовать вступление, чтобы резюмировать то, о чем вы собираетесь говорить, фактически обсуждать это, а затем резюмировать то, о чем вы говорили.
2. Переходите к делу (за 30 секунд или меньше)
Люди не садятся в машины, не зная о пункте назначения. Видео в этом роде. Мы хотим знать, куда вы направляетесь, прежде чем мы решим отправиться в путь. В первые 10 секунд вашего видео объясните, кто вы. В следующие 20 секунд расскажите людям, почему вы находитесь в кадре. Хитрость здесь в том, чтобы сосредоточиться на том, как цель вашего видео поможет им или решит проблему. Что бы вы ни делали и как бы вы это ни выражали, не говорите, что вы здесь, чтобы что-то продать.
3. Поводок на крючке
Все, что сразу привлекает наше внимание, делает это с помощью «крючка», устройства, предназначенного для того, чтобы заставить читателя или зрителя остановиться и отвлечь все внимание на то, что вы говорите. Что самое интересное вы могли бы сказать о своей теме? Почему это важно для вашего зрителя? Почему мы должны прекратить то, что делаем, и прислушаться к вам? Ведите с этим!
4. Общайтесь
Причина, по которой нам так нравятся видео, в том, что они более личные. Мы можем смотреть вам в глаза, слушать, что вы говорите, и решать, что думать, с той ясностью, которую не всегда дает чтение. Поэтому, когда вы пишете сценарий, говорите об этом и убедитесь, что он звучит по-человечески. Все, что мы записываем перед тем, как произнести вслух, рискует походить на книжный отчет, особенно для людей, которые не делают маркетинговые видеоролики каждый день.
5. Включите Art Direction
В сценарии есть нечто большее, чем то, что вы собираетесь сказать, потому что в большинстве видео есть нечто большее, чем просто звук. Когда вы пишете сценарий, подумайте о том, чтобы включить в него постановку сцены, звуковые эффекты, спецэффекты, тон, музыку и другие художественные направления. Отличите эту инструкцию от разговорной речи, используя курсив, жирный шрифт, квадратные скобки или все заглавные буквы.
6. Сократите эти предложения
Невероятно сложно превратить обтекаемые предложения в увлекательный диалог на камере. Избегайте их вообще. Прочтите и перечитайте свой сценарий вслух, пока не нарежете его, нарезав кубиками и оставив только минимальное количество слов.
7. Притормози
Опять же, очень важно читать ваш сценарий вслух снова и снова, пока он не станет идеальным. Одна из основных причин этой стратегии заключается в том, что люди обычно читают намного быстрее, чем могут говорить. Вероятно, вы стремитесь оставаться ниже определенного количества минут или секунд для своего видео. Без проблем! Просто не пытайтесь сказать больше, чем удобно для того времени. Помните: даже если вы говорите один, это все равно разговор. Поддерживайте разговорный темп.
8. Коротко и мило
Не каждое маркетинговое видео должно быть очень коротким, но не делайте его длиннее, чем это абсолютно необходимо. Люди предпочитают смотреть видео по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, насколько быстро мы можем получить нужную информацию по сравнению с другими носителями.
9. Начните с цели — закончите призывом к действию
Если вы нашли время снять видео и написать сценарий, вам лучше иметь цель. Что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала? Установите четкую цель и держите ее в уме на протяжении всего написания, чтобы не терять концентрацию на пути. Когда вы пишете, продолжайте спрашивать себя, все ли, что вы говорите, все еще ведет к вашей цели. Завершите свое видео, побудив посетителей к действию, посетив достопримечательность, щелкнув ссылку и, конечно же, подписавшись на ваш видеоканал.
10. Измените назначение или дополните блог
Тот факт, что вы пишете сценарий, не означает, что вам нужно начинать с нуля. Разбейте блог и превратите его в видеосценарий. Вычеркните все, кроме основных моментов, а затем превратите его в сценарий разговора, представив, что вы должны объяснить основные моменты другу. Или, для приятного повышения SEO в ваших письменных блогах, добавьте короткое видео, представляющее письменный контент, в качестве шлюза в блог в вашем социальном обмене.
11. Подберите тон к своему покупателю
Ваш тон не обязательно должен совпадать с тоном вашей темы, он просто должен быть эффективным для передачи вашего сообщения. Например, юмор иногда может быть отличным способом привлечь внимание к темным или чувствительным предметам. Просто убедитесь, что любой тон, который вы используете, будет оценен и уважаем вашими покупателями. В конце концов, это они те, для кого вы снимаете это сообщение. Убедитесь, что они захотят это посмотреть.
12. Не запоминайте и не импровизируйте — читайте
Сценарий видеомаркетинга — это не то же самое, что набросок ключевых моментов. Даже если вы отклонитесь от сценария и сделаете ошибки, вы избежите неловких пауз и «хм», которые случаются, когда вы вместо этого выбираете слабо структурированный план. Так что получите полный сценарий с полными предложениями вместе. Затем прочтите это на камеру. Не пытайтесь запомнить это. Доступно множество бесплатных приложений и опций, которые превратят ваш iphone, ipad или ноутбук в мобильный телесуфлер.
13. Читайте вслух, пока не поймете правильно
Прочитав сценарий вслух, вы сможете рассчитать время, поиграть со своим темпом и легко найти неловкие фразы. Фактически, чтение и редактирование должны занимать почти столько же времени, сколько и написание.
14. Не сосредотачивайтесь на продажах
Никогда, никогда не начинайте свое видео (или любой другой маркетинг) с жесткой продажи. Это нарушает заповедь №1 входящего маркетинга. Решайте проблемы, помогайте, делитесь информацией, обучайте, развлекайте и т. Д. Существует множество способов продвижения вашего бренда, услуг и продуктов, но худший из них — это «продажа».
15. Расслабляйтесь и делайте ошибки
То, что вы написали сценарий, не означает, что вы должны сказать его идеально. Это нормально. На самом деле, вы, вероятно, будете казаться более аутентичным, если не будете звучать идеально. Видео очеловечивает бренды, а крошечные изъяны или промахи — вот что, по сути, делает нас людьми. Так что не волнуйтесь, если ваши волосы не идеальны, если вы вспотеете или если вы споткнетесь о своих словах. Эта мелочь, на которой вы зациклились, может быть именно тем, к чему относятся зрители, когда они смотрят ваше видео.
Видеомаркетинг
Видеомаркетинг — это абсолютно необходимая часть вашего современного маркетинга, но это не должно быть сложно. Так же, как мы здесь разобрали сценарии, вы можете упростить и заняться каждой частью видеопроизводства, пока она не станет естественной частью вашего бизнес-маркетинга. Ознакомьтесь с нашим полным руководством по видеомаркетингу, чтобы узнать о более простых способах освоить наш уголок мира видеомаркетинга.
© ТЁММИ: Статьи
Подписывайтесь на наши группы социальных сетях, чтобы первым получать свежие материалы:
- Наша группа ОДНОКЛАССНИКИ
- Наша группа ВКОНТАКТЕ
